En una de las decisiones más contundentes adoptadas en los últimos años contra un producto de consumo masivo, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) ordenó el cese inmediato de la fabricación, comercialización, publicidad y distribución de Hidralyte en Colombia, al considerar que existen elementos suficientes para imponer medidas cautelares dentro de un proceso por presunta competencia desleal promovido por Pisa Farmacéutica de Colombia S.A., fabricante de Electrolit.
La decisión, contenida en el Auto 74750 del 8 de julio de 2026 y divulgada el 10 de julio por la Delegatura para Asuntos Jurisdiccionales de la SIC, obliga a Quala S.A. a suspender inmediatamente la producción, importación, exportación, venta y promoción de Hidralyte en su presentación actual, así como cualquier versión con características similares.
El alcance de la orden va mucho más allá de retirar un producto de los supermercados. La autoridad determinó que Quala deberá sacar del mercado todas las unidades existentes de Hidralyte, retirar el inventario de bodegas, centros de distribución y puntos de venta, detener todas las campañas publicitarias y eliminar temporalmente cualquier contenido relacionado con la bebida en sus canales digitales, incluyendo Instagram, Facebook, TikTok, YouTube y páginas web oficiales.
La SIC considera que varios elementos de la presentación comercial de Hidralyte podrían generar confusión con Electrolit. Entre ellos menciona la forma de la botella, los relieves del envase, el color de la tapa, la combinación de colores, el diseño gráfico de la etiqueta y la tipografía utilizada.
Como parte de las medidas cautelares, Quala también deberá informar por escrito a distribuidores, comercializadores, agencias de publicidad, influenciadores y demás aliados para que suspendan cualquier actividad relacionada con Hidralyte mientras avanza el proceso judicial.
Además, la empresa tendrá que publicar un aviso visible en su página web y en las plataformas oficiales del producto aclarando que no mantiene ninguna relación comercial con Pisa Farmacéutica ni con Electrolit, que Hidralyte no es un medicamento ni un suero oral y que su registro ante el Invima corresponde a la categoría de alimento o bebida energética para deportistas.
Aunque la medida representa un fuerte revés para Quala, no constituye una sentencia definitiva. Se trata de una decisión cautelar adoptada mientras continúa el proceso judicial que definirá si existió o no competencia desleal.
La decisión contra Hidralyte coincidió con otra advertencia que encendió las alarmas entre los consumidores.
El Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos (Invima) emitió una alerta sanitaria tras detectar la comercialización fraudulenta del producto Agua Pura Natural, marca “Refrek”, el cual utiliza un registro sanitario inexistente e incumple las normas de etiquetado exigidas para este tipo de productos.
Según la autoridad sanitaria, el número de registro R. SAT. 1912301 no existe en las bases oficiales, razón por la cual el producto es considerado un alimento fraudulento conforme a la legislación colombiana.
El Invima recomendó abstenerse de comprar o consumir esta marca de agua y pidió a quienes ya la adquirieron suspender de inmediato su consumo y reportar el caso a las autoridades competentes.
Las dos decisiones, conocidas con pocas horas de diferencia, representan uno de los mayores remezones recientes en el mercado colombiano de bebidas. Mientras la SIC ordena retirar temporalmente uno de los productos más reconocidos del país en medio de un litigio empresarial, el Invima advierte sobre la circulación de un producto fraudulento que podría poner en riesgo la salud de los consumidores.
