La estrategia comunicativa “Indeportes Más” se posiciona en Colombia como una de las de mayor alcance digital entre los institutos departamentales del país.
Un año de logros alcanza el Instituto Departamental del deporte tolimense que, gracias a los lineamientos del gobierno de Adriana Magali Matiz, ha cumplido muchas de sus metas deportivas, pero también comunicativas, logrando un crecimiento del 60 por ciento en comparación con los 10 años anteriores. Esto ha sido posible gracias a la generación de contenidos informativos y narrativos en diferentes formatos periodísticos y digitales, brindándole a la comunidad deportiva más resultados, más cercanía y más conexión.
Según las estadísticas arrojadas por las principales redes sociales, Indeportes Tolima se ubica en el top 3 con referencia al resto de departamentos en esta materia. Esto se de gracias a la presencia en diferentes plataformas, la variedad de formatos, creación de contenido estratégico y constante, compromiso social+innovación en materia digital, un gran porcentaje de crecimiento y engagement con los productos. Del mismo modo, mensualmente se alcanzan más de 5 millones de personas y se registran interacciones en las redes superiores a las 100 mil, lo que equivale a un crecimiento exponencial durante esta administración departamental.
¿La clave?
Fiel al estilo de gobierno departamental en cabeza de Adriana Magali Matiz y en línea con la dirección de prensa “Comunicar para la gente”, los principales protagonistas son los deportistas y tolimenses, ellos son la prioridad en los contenidos que se realizan desde el Instituto Departamental del Tolima. Programas como Detrás de la Medalla, Indeportes Más y El Camerino permiten contar historias de vida de los deportistas tolimenses que han logrado llevar el nombre del departamento a las grandes ligas deportivas. Pero no sólo estos programas permitieron una exhibición noticiosa de lo que pasa con el deporte en el Tolima; también la voz de las personas impactadas por los programas del instituto primó en la línea narrativa de la información.
Con el propósito de llegar a todas las personas, Indeportes Tolima fortaleció sus estrategias de comunicación inclusiva, especialmente para comunidades con discapacidad visual. En sus redes sociales, el instituto implementó el uso de texto descriptivo como una herramienta que permite a los lectores de pantalla narrar el contenido de las publicaciones. “Por medio del lector de nuestros celulares encontramos que Indeportes viene trabajando en el texto descriptivo. Ahí nos dicen de qué trata el video o la publicación que suben”, afirmó Jhonatan Sánchez, delantero del equipo de fútbol para ciegos del Tolima.
Cerca de 65.000 seguidores en Facebook, más de 15.000 en Instagram, 2000 en Tik Tok y más de 800 notas de prensa al año, reproducidas por diferentes medios tradicionales y digitales a nivel regional y nacional, aportan al crecimiento del deporte con una prioridad innegociable: la voz del deportista y de la comunidad impactada. “El área de prensa es vital. Hoy nos visitan en los escenarios, informan lo que pasa con los deportistas, con las comunidades, en los diferentes municipios; nos acompañan en los procesos de preparación”, subrayó el presidente de la Liga de Ciclismo, Nazario Arango.
La prensa digital, la tradicional, la radio y la televisión han sido clave para que los diferentes formatos periodísticos que se producen desde Indeportes informen a la ciudadanía tolimense. Para la billarista apoyada Andrea Cardona, multiplicar la información de las acciones del instituto fortalece los resultados del deportista desde lo motivacional, pues sentirse acompañado es un plus de la victoria. “Cómo deportistas hemos sentido el acompañamiento desde comunicación, no solo informando sino también enalteciendo lo que hacemos como deportistas, cada publicación refleja un interés genuino por visibilizar el deporte tolimense” sentenció Cardona.
Por último, Mauricio Rayo, coordinador de prensa de Indeportes, comunicador social y periodista, especialista en Narrativas Digitales, magíster en Mediaciones Tecnológicas y actualmente estudiante de la Especialización en Periodismo Deportivo de la Escuela del Deporte, no dudó en aplaudir los alcances logrados por el equipo de prensa este año: “Producimos muchos más formatos para tratar de llegar a la mayor cantidad de público posible: comunicar en redes sociales, en la página web, a través de medios tradicionales y de impresos, pero lo más importante, a través del voz a voz de nuestros deportistas”.
Es así como los resultados destacan el compromiso de toda la comunidad del deporte. Hoy los deportistas, entrenadores, administrativos, el área técnica, entre otros, aportan al proceso comunicativo del deporte en el Tolima. Lo más importante es que nuestros campeones son los protagonistas.
